高档消费破坏读书氛围 “哈根达斯”清华受冷遇

 

 

部分教授认为校园不需要奢侈消费，不少家长认为高档消费破坏校园读书氛围，多数学生则不敢光顾消费。

window shopping直译成中文为“橱窗浏览”，形象地表达了人们常说的“光看不买”心态。在清华园中知道“哪有卖哈根达斯”的人并不少，随便询问几个学生都能指出大概的方向，但真正去消费过的却寥寥无几。事实上，这家落户清华的哈根达斯并没有以专卖店的形式出现，而只是成为一家名为“德方斯”咖啡馆的合作伙伴，于今年8月出现在清华大学校内，咖啡馆出售的哈根达斯也只有25元一球、45元两球、60元三球这三种。该咖啡馆位于清华学生生活区“万人食堂”旁一个名为“清西艺术走廊”的集中消费区内。“清西艺术走廊”是今年新建的一个带大露台的两层时髦建筑，其所在地原本是卖砂锅饭、炒面之类的学生餐厅，以及两家小超市，如今则集中了西餐厅、美容美发店和数码产品专卖店等商铺。不少清华学生把这里看做是校内的高档消费场所。该店的负责人显得信心十足，据说他们在开业前已做过调查，认为现在大学校园里已经形成了相当的消费能力。如今清华园里不仅有学生，还有大量有经济实力的学者、教师、海归人士和留学生，很多研究生也有固定收入，于是他们将目标顾客锁定在这些群体上，因为他们最容易认可这种消费。同时该店负责人还认为，即使是本科生，也有不少人对品牌有认知度，毕业后，他们将成为高端消费品的受众主体。

在北京大学校园网的BBS上就有学生发帖子打趣：哈根达斯之所以出现在清华而不是北大，是因为北大的男生交女朋友无需如此奢侈。“奢侈，是消费哈根达斯带给我们很多人的印象。”北京大学日语系的某学生坦言，在她得知哈根达斯进清华后的第一反应是，为什么没有选在北大开？可再一想，一两个人就吃掉几十块钱的冰激凌，这样的消费出现在校园里总觉得“有点不合适”。清华的一位老教授则指出校园并不需要这样的“奢侈消费”，他认为，这些场所出现在社会上无可非议，但引进到校园中，与校园培养人的氛围不相称，“想奢侈一把的毕竟是少数人，为什么不把这些面积让给一些大众商业活动，不是能更好地为师生服务吗？”不少家长也对此表示了忧虑，他们认为这些高档消费破坏了校园读书氛围，很可能会引起学生之间的攀比。

如今在咖啡馆的两侧分别打出了醒目的横幅，写着“响应师生要求，价格全面下调”，并把“啤酒4元起，每壶茶10元”等降价措施显示在上面，据悉店内的各款咖啡价格也普遍下调了，甚至还推出12元一份的炒饭套餐。

 

（据《文汇报》）